Como fotografar o seu alojamento para mais reservas.

Antes de pensar em ângulos ou enquadramentos, pense na luz. Quase sempre, é a luz que separa uma foto que vende de uma que afasta, e a melhor luz é gratuita: a que entra pela janela. Uma divisão fotografada com luz natural suave parece maior, mais limpa e mais acolhedora do que a mesma divisão com a lâmpada do teto acesa e os estores fechados.

Fotografe de dia, com as cortinas e estores abertos, e deixe a luz natural fazer o trabalho. As melhores horas costumam ser meio da manhã e meio da tarde, quando a luz entra suave, sem sombras duras nem o contraste forte do sol direto. Ao meio-dia, no verão, o sol a pino cria manchas de luz muito fortes que queimam umas zonas e escurecem outras.

Veja também para que lado dão as janelas de cada divisão e fotografe-a quando recebe luz. Um quarto virado a nascente fica melhor de manhã; uma sala virada a poente, ao fim da tarde. Acompanhe o sol pela casa, divisão a divisão, em vez de tentar fotografar tudo à mesma hora.

A câmara apanha tudo o que o olho ignora. O carregador no balcão, o pano da loiça pendurado, os produtos de limpeza à vista, os chinelos junto à cama: coisas em que nem reparamos ao vivo saltam à vista numa fotografia e fazem a casa parecer descuidada. Por isso, a preparação conta mais do que a câmara.

• Arrume e limpe a fundo: superfícies vazias, camas bem feitas, almofadas alinhadas, toalhas dobradas, chão e espelhos sem marcas.
• Despersonalize: tire fotografias de família, ímanes do frigorífico, papéis, medicamentos e objetos muito pessoais. O hóspede quer imaginar-se ali, não invadir a casa de outra pessoa.
• Esconda o que estraga o enquadramento: fios à vista, caixotes do lixo, produtos de higiene, roupa a secar e tudo o que seja funcional mas pouco bonito.
• Acrescente pequenos toques: um jarro com flores, fruta numa taça, uma manta dobrada no sofá, a mesa posta. São detalhes baratos que tornam a foto calorosa.

Faça isto divisão a divisão e fotografe cada uma só quando estiver pronta. Dez minutos a arrumar antes de cada foto valem mais do que qualquer filtro depois.

A primeira foto é a mais importante, porque é a miniatura que decide se alguém clica ou passa à frente. Deve ser a sua imagem mais forte: normalmente a sala ampla e luminosa, a vista, a piscina ou um exterior bonito. Escolha o melhor trunfo da casa e ponha-o em primeiro lugar. Nunca abra a galeria com a casa de banho ou com uma divisão escura.

Depois da capa, mostre a casa por uma ordem lógica, como numa visita: o espaço principal, a cozinha, os quartos (do maior para o menor), as casas de banho e, por fim, os exteriores, a vista e a zona envolvente. Mostre todas as divisões, porque esconder espaços gera desconfiança, mas comece sempre pelas mais fortes.

No enquadramento, fotografe na horizontal (paisagem) e não na vertical: quase todas as plataformas e sites mostram a foto principal nesse formato, e uma foto vertical fica cortada ou com barras dos lados. As proporções 4:3 e 3:2 funcionam bem em quase todo o lado; o 16:9 é mais cinematográfico, mas corta mais a divisão. Para cada foto sair bem:

• Segure o telemóvel ou a câmara à altura do peito, não à altura dos olhos: uma perspetiva ligeiramente mais baixa faz a divisão parecer mais ampla e os tetos mais altos.
• Mantenha as linhas verticais direitas, com paredes e portas a prumo. Os telemóveis atuais têm grelha e nível no ecrã: ative-os e alinhe.
• Fotografe a partir de um canto da divisão para apanhar duas paredes e dar noção de profundidade, em vez de uma parede chapada de frente.
• Deixe aparecer um pouco do chão e do teto, que dão escala ao espaço. E tire várias fotos de cada divisão para depois escolher as melhores.

Além das fotos gerais de cada divisão, inclua fotografias de pormenor e de ambiente («lifestyle»): a chávena de café na varanda ao sol, a roupa de cama de qualidade, o pequeno-almoço posto na mesa, a lareira acesa, o pormenor da torneira ou dos azulejos. Estes planos fechados mostram como é estar lá, e não só o imóvel. Equilibre-os com as fotos gerais, porque o hóspede precisa de umas e de outras.

Os erros que mais reservas custam:

• Flash direto: achata a imagem e cria sombras duras e reflexos feios. Use luz natural e nunca o flash do telemóvel.
• Grande-angular exagerada: distorce as proporções, curva as paredes e faz a casa parecer maior do que é, e o hóspede sente-se enganado à chegada. Prefira um ângulo honesto.
• Fotos escuras: a causa mais comum de galerias fracas. Fotografe de dia, com tudo aberto, e suba ligeiramente a exposição se a foto sair escura.
• Fotografar desarrumado: camas por fazer, bancadas cheias, divisões com tralha. Arrume sempre primeiro.
• Galeria curta ou só com um ângulo: poucas fotos geram dúvida. Mostre cada divisão e a envolvente.

Uma edição ligeira no fim ajuda (acertar a luz e a cor, endireitar o horizonte), mas seja honesto. Não exagere na saturação nem apague defeitos reais: a foto deve corresponder ao que o hóspede vai encontrar, senão as avaliações ressentem-se.

Um telemóvel recente, bem usado e com boa luz, chega para a maioria dos alojamentos. A técnica e a preparação (luz, arrumação, ângulos) pesam muito mais do que o equipamento. Antes de gastar dinheiro, domine o básico com o telemóvel que já tem.

Uma câmara dedicada dá mais qualidade em situações difíceis (pouca luz, grande amplitude entre janelas claras e interior escuro) e mais controlo, mas só compensa se souber usá-la. Se não souber, o telemóvel em modo automático costuma sair-se melhor.

O fotógrafo profissional compensa quando a diária é mais alta, quando a casa está num mercado muito disputado ou quando não tem tempo nem jeito para isto. Um profissional traz iluminação, as lentes certas, edição e olho treinado, e o custo dilui-se em poucas reservas a mais. Na prática, quanto mais alta a diária e mais disputada a zona, mais depressa o fotógrafo se paga.

Conta também o sítio onde as fotos são mostradas. Nas OTA, a sua melhor fotografia passa a ser uma miniatura comprimida, entre dezenas de concorrentes, com o tamanho e o recorte que a plataforma decidir. Por mais que invista nas fotos, aparecem pequenas e iguais às dos outros, numa grelha sem fim.

Num site próprio, as fotos abrem em grande, em ecrã inteiro, numa galeria só com a sua casa e sem concorrentes ao lado. O hóspede vê a luz e os pormenores sem distrações, e o trabalho que teve a fotografar bem rende mais em reservas.

As OTA servem de montra e trazem tráfego; o seu site é onde as fotos convencem e a reserva direta acontece, sem comissão de OTA.